כמה פעמים ניסיתם למצוא הוראות ברורות ומדויקות כיצד לבנות דף נחיתה וכיצד לבצע אופטימיזציה של דף נחיתה בכוחות עצמכם? אבל לא עוד סתם דף נחיתה, אלא כזה שיהיה טוב ושימושי – דף נחיתה שממש עובד ממיר ומביא לקוחות. הרשת מוצפת במידע אודות הדרכים בהן מומלץ לעשות זאת. אולם, על פי רוב מדובר במידע חלקי ולא מדויק. דף נחיתה שאינו בנוי נכון פשוט לא ישיג את מטרותיו ויהווה בזבוז של זמן ומשאבים.

אז מה עושים?

ממש לפניכם, בפעם הראשונה, מצורפת התורה כולה לא על רגל אחת אלא על שתי רגליים מבוססות ויציבות.

הטיפים שלפניכם נאספו לאורך שנים של פעילות בתחום והם מגלמים את הידע העדכני ביותר והמקיף ביותר בנושא. מה שלא תמצאו ברשימה זו הם טיפים כלליים ואמירות כלליות. מזה נהננו מספיק בבחירות. הרשימה שלפניכם מלמדת איך בונים דף נחיתה טוב.

טיפים מעשיים לבניית דף נחיתה שממיר

ולהלן המפתח לחיים מאושרים, אה, סליחה, להלן טיפים מעשיים להקמת דף נחיתה טוב לווידוא אופטימיזציה של דף נחיתה:

• כותרת: על הכותרת להיות בעלת שני מאפיינים מרכזיים. מצד אחד, עליה להיות מנוסחת באופן שימשוך את תשומת ליבו של הקורא, כותרת שפשוט אי אפשר להתעלם ממנה. מצד שני, על הכותרת להציג תועלת ממוקדת וברורה ביותר. על הקורא להבין מה בדיוק הוא הולך להפיק מקריאת החומר.
• כותרת המשך: כותרת ההמשך של דף הנחיתה שלכם צריכה להמשיך למעשה את הרעיון המרכזי של הכותרת הראשית תוך הוספת מידע חדש ורלוונטי לקורא. זיכרו – הקורא ימשיך לקרוא רק אם הוא יחשוב שיש סבירות גבוהה לקבל ערך מוסף וחדש.
• לפני הקריאה לפעולה: לפני בניית דף הנחיתה כדאי מאוד להגדיר באופן ברור וחד משמעי מה נחשבת בעיניכם הצלחה של דף הנחיתה. כלומר, מהי הפעולה שברצונכם שהגולש יבצע. האם תרצו שירכוש מכם מוצר? אולי תרצו שיצטרף לקבוצה כלשהי? או שמא תהיו מעוניינים שישאיר פרטיו ליצירת קשר מצדכם? על כל פנים, רק לאחר הגדרת מטרת דף הנחיתה תוכלו באמת לבנות אותו באופן אפקטיבי. במקרים שונים ניתן להגדיר שתי מטרות לדף הנחיתה, אולם אז כדאי להגדיר היררכיה ועדיפות בין מטרות הדף. למשל, בראש ובראשונה מטרת הדף היא לגרום לקורא להשאיר פרטיו האישיים ואילו לאחר הגשמת המטרה הראשונה נהיה מעוניינים שהקורא יצטרף לקבוצה או פורום מסוימים.
• הנעה לפעולה: וודאו כי אתם מצרפים משפט לפני הקריאה לפעולה המעודד נקיטת פעולה מיידית אולם כולל סיבה שמצדיקה זאת. ‘צור קשר עכשיו’ זה לא מספיק, אולם ‘צור קשר עכשיו והתחל לחסוך כסף’ או ‘צור קשר עכשיו לפני שייגמר המלאי’ בהחלט יכולים לעשות את המלאכה.
• עדות לקוח להוספת אמינות: אנשים מאמינים לאנשים. כדאי מאוד לשלב בדף הנחיתה עדות לקוח, או מספר עדויות לקוח, שתהיינה אמינות וחזקות. כדאי מאוד שעדות הלקוח תתייחס לתועלת המוזכרת בכותרת הראשית וכי היא תובא מפיו של גורם יודע דבר או גורם המוכר בענף הרלוונטי.
• עוד מספר נקודות לגבי העדות: כאמור, העדות היא כלי חזק ביותר. בכדי שלא לפגוע באפקטיביות שלו הקפידו כי העדות תציג תועלות של המוצר ולא רק תשבח אותו באופן כללי, הדגישו נקודות חיוביות וחזקות בעדות ואיספו מספר עדויות המציגות את המוצר או השירות מזוויות שונות.
• כותרת להמשך קריאה: בהמשך הדף כדאי מאוד לשלב כותרת נוספת שתעודד המשך קריאה למבקרים בדף שטרם השתכנעו לנקוט בפעולה הרצויה על ידכם. על כותרת זו להיות שונה ולהציג תועלת נוספת או פן אחר בתועלת המרכזית עליה מדבר הדף.
• כותרת המשך נוספת: גם לכותרת זו כדאי ליצור כותרת המשך שתעודד את הקורא להמשיך בקריאה ותרחיב את הרעיון החדש המוצג בכותרת שלפניה.
• ציטוטים: ציטוטים מקנים תחושה של אנשים שמדברים אל הקורא. כאמור, אנשים מאמינים לאנשים וברגע שהקורא ירגיש שמדברים אליו תחושת הנוחות שלו תגבר ויחד אתה תגדל האמינות שייחס הקורא לדף הנחיתה. בנוסף על הציטוטים מומלץ לשלב אף תמונה.
• טקסט ממוקד: כדאי לכלול בדף קטע טקסט שירחיב באופן שיווקי לגבי התועלת והערך המוסף של המוצר או השירות שלכם. על קטע זה לספק סיבות נוספות מדוע כדאי לפנות דווקא אליכם ויש להדגיש בו את המילים או הביטויים החשובים. כדאי להעצים את הטקסט באמצעות צירוף תמונה רלוונטית לצידו הממחישה את הנקודות המרכזיות עליהן הוא מדבר.
• כואב אבל פחות: אחת הדרכים האפקטיביות יותר לעשות זאת היא לתאר את הכאב, חוסר הנוחות, החיסרון או העלות שבאי רכישת המוצר או השירות שלכם ובהמשך, לתאר את המצב המשופר לאחר רכישתם.
• יתרונות ותועלות: טקסטים שיתארו באורכה כמה אתם טובים, מוצלחים ומוכשרים ככל הנראה לא יסייעו בקידום מטרותיכם. לעומת זאת, טקסטים שיתארו את התועלות ואת היתרונות של המוצר או השירות ויגרמו ללקוח הפוטנציאלי שלכם להבין מה ייצא לו מזה, הם אלה שיעשו את ההבדל ויהפכו את דף הנחיתה שלכם למוצלח ואפקטיבי במיוחד.
• מגדר: כדאי לבחור בלשון יחיד המתאימה לשני המגדרים. כך תייצרו רושם של פנייה אישית לכל מי שיקרא את המסמך. במקום לרשום ‘את/ה מוזמן/נת’ כדאי לרשום ‘אני מזמין אותך’, הטקסט הרבה יותר זורם כך והרגש הנוצר בקרב הקורא הוא אישי יותר.
• לשמור על מתח חיובי: הטקסט חייב לגרום לקורא להמשיך לקרוא אותו. דרך מצוינת לעשות זאת היא לייצר מתח חיובי לאורך הטקסט, מתח שיגרום לו לרצות להמשיך ולקרוא ולהגיע לתשובה שכה נחוצה לו (בין אם היא מצויה בדף הנחיתה ובין אם באתר עצמו).
• ריבוי פעולות: שימוש רב יותר בפעולות בטקסט יוצר רושם של תנועה, שינוי והתקדמות. רגשות אלה מסייעים להניע את הקורא לפעולה ומונעים ממנו לאבד ריכוז בטקסט.
• מה שלא יהיה פשוט, פשוט לא יהיה: על דף הנחיתה שלכם לכלול מטרה אחת ומטרה אחת בלבד. דף נחיתה עמוס בלינקים ובהפניות מסיח את דעתו של הקורא ופוגע באפקטיביות.
• התנגדיות או לא להיות: ניתן לטפל בהתנגדויות כבר בשלב מוקדם זה באמצעות פרק שאלות ותשובות.
• דרך פנייה נוספת: כדאי לעודד את הקורא ליצור עמכם קשר באמצעות המייל במידה ולא מצא את התשובה הנחוצה לו בדף הנחיתה.

דף נחיתה כיום נחשב לאחד האמצעים המובילים להשגת לידים (פניות מלקוחות), יש לו יתרונות על אתר מבחינת קידום ממומן, בכך שהוא ממוקד יותר ונבנה בהתאמה לקמפיין בGoogle Ads, ב-Facebook (בהתאמה למילות המפתח בהם החלטנו להתמקד בקמפיין) תוכלו ללמוד מהמאמר איך להכין זאת בעצמכם, ואף להתייעץ עמנו ללא עלות, או לחילופין להמשיך בעיסוקכם ולתת לנו לבנות לכם דף נחיתה הבנוי לפי כל החוקים, בשביל להביא לכם כמה שיותר לקוחות במחיר המשתלם ביותר.

The post בניית דף נחיתה–המדריך המלא appeared first on Simple Media.

קל להוציא כספים רבים על דף עסקי בפייסבוק מבלי לראות תוצאות מועילות, אבל אנחנו מבטיחים את ההפך הגמור: לקוחות חדשים, פרסום ממותג וייצוגי – תמורה מלאה לכספכם באחריות!

חשוב לנו לתת יתרון שיווקי ללקוחותינו ובכך להגיע לכמה שיותר לקוחות חדשים ורלוונטים עבורכם, איך אנו עושים זאת?

במה אנו מתמקדים למען ניהול דף עסקי בפייסבוק שמביא תוצאות

1. תכנון נכון של אסטרטגיה שיווקית מאוד חשובה לניהול נכון של דף ב-Facebook,לפני שאנו מתחילים בקמפיין Facebook חשוב לנו להבין באמת מה הם הצרכים של המותג\העסק שלכם יתרה מכך מה הם הצרכים של הלקוחות שלכם-קהל היעד אליו אנו מטרגטים וכמובן מה יהיה הכי רווחי עבורכם. על ידי השקעה במחקר מקדים ואסטרטגיה מוקפדת אנו יודעים לנתב קהל לקוחות שבאמת מעוניין ורוצה במוצר שלך.

2. בעזרת מיתוג נכון אנו יוצרים מודעות שמדגישות ומבדלות את המומחיות שלכם ומדברות בשפת השיווק הנכונה ללקוחות שלכם אליהם אנו מכוונים. כאשר המטרות ברורות – יותר קל להגיע לתוצאות.

3. דגש לעיצוב המוביל להמרה – בעזרת הצוות שלנו, אנו דואגים לא רק לשפה ויזואלית יפה, בהתאמה למיתוג שלכם, אלא גם לחווית משתמש נכונה ונוחה, ועיצוב אשר מוביל ליצירת קשר. (כמו מיקום נכון של לחצנים, פרסומת בולטת המושכת את העין וכדומה)

4. תוכן שיווקי ומקורי אשר מנוהל על ידי, דינה אברמסון – עיתונאית מומחית לכתיבה,כתיבה שיווקית, לאחר שעבדה מעל 10 שנים כעיתונאית, דינה אברמסון בחרה לנצל את כישרון הכתיבה  שלה גם לתחום הכתיבה השיווקית באינטרנט. והוכיחה עד כמה עוצמתית ומשמעותית יכולה להיות כוכה של המילה הכתובה, במיוחד במדיה החברתית.

חשוב לנו שהדף שלכם בפייסבוק יתן גם ערך מוסף ללקוחות שלכם, ולא ירגיש מכירתי מידי, אנו דוגלים ביצירת עניין אמיתי, תוכן עם ערך מוסף, יש ביכולתנו לבנות עבורכם קהילה עירנית ולהקנות למותג שלכם איכות ומקצועיות ברמה הגבוהה ביותר שתעורר השראה.

אם אתם רוצים לעבוד איתנו בפייסבוק, לחצו כאן: פרסום בפייסבוק

צרו איתנו קשר, וצפו ללקוחות חדשים וחשיפה למותג שלכם בעזרת דף עסקי בפייסבוק שמביא תוצאות!

The post ניהול דף עסקי ב-Facebook appeared first on Simple Media.

הרשו לנו להסביר בקצרה מדוע כדאי לכם שאנו ננהל עבורכם את כל תחום השיווק במייל:

• הנסיון שלנו יחסוך לכם הרבה זמן והתעסקות, ולכן תוכלו ליעל את זמנכם ולהשקיעו במענה ללקוחות.
• אנו דואגים שכל מייל היוצא יגובה בסטטיסטיקות מדויקות המראים לנו איזה שיפורים עלינו לבצע.
• אנו נותנים דגש לכתיבה שיווקית המניעה לפעולה, בניהולה של דינה אברמסון (כתבת חדשות ערוץ 1, בעלת טור בnrg בynet ו’בשבע’.)
• מיטב המעצבים ידאגו להדגשת הלחצנים הנכונים, ולעיצוב היעיל והנכון ביותר עבורכם.
• תמיכה אישית, והסבר מפורט בכל שלב של התהליך, בשביל שתבינו בדיוק מה אנו עושים ומה האסטרטגיה השיווקית שלנו.

שיווק במייל – כי יוני הדואר של היום כבר קצת מפונקות

היסטוריה רבותיי, היסטוריה!

אחד מאמצעי השיווק היעילים ביותר כיום הינו השיווק במייל, אולם אמצעי השיווק עברו מספר גלגולים עד הגיעם לצורתם המפותחת של היום.

ניסיונות שונים ומשונים לפצח את רזי השיווק נתגלו כבר לפני שנים רבות, חלקם ידידותיים לסביבה בעוד שחלקם ידידותיים פחות.

אחד מראשוני המשווקים ואחד ממפתחי גישת השיווק בתפוצה רחבה היה שמשון הגיבור. ערוץ השיווק בו בחר שמשון לעשות שימוש היה לא אחר מאשר שלוש מאות שועלים שלזנבותיהם נקשרו לפידים בוערים. שועלים אלה עם לפידיהם הבוערים נשלחו בשדותיהם של הפלשתים, כל שועל ושועל בדיוור ישיר עם כתובת מדויקת. היו בטוחים שהמסר השיווקי עבר באופן ברור וחד, אם כי מעט מעושן.

מאז ימי שמשון עברה תורת השיווק תהפוכות רבות וסיגלה לעצמה כלי שיווק חדשים ואפקטיביים תוך התאמתם להתפתחות הטכנולוגיה. בימינו אנו, לא ניתן לדבר על שיווק מבלי לדבר על שיווק און ליין ולא ניתן לדבר על שיווק און ליין מבלי לדבר על שיווק באמצעות דיוור אלקטרוני.

רשימת תפוצה

מהותה של דיוור במייל נעוצה למעשה במשלוח של דואר אלקטרוני לרשימת תפוצה של נמענים. המשלוח יכול להיעשות ללקוחות קיימים או ללקוחות שביצעו בעבר רכישה במטרה לחזק את מערכת היחסים עם הלקוח, לגרום לו לחזור ולרכוש שנית ובאופן כללי להגביר את נאמנותו כלפי העסק. מנגד, יכול המשלוח להיעשות במטרה לגייס לקוחות חדשים ולהוסיפם למעגל הלקוחות של העסק.

נשמע פשוט? לצערנו, המציאות תמיד מורכבת יותר. שיטה זו כוללת מספר יתרונות וחסרונות, כפי שכוללת כל שיטת שיווק, עליהם יש לתת את הדעת טרם בחירה בה כדרך השיווק המועדפת עליכם.

יתרונותיה של שיטת הדיוור הישיר

• פשטות השימוש: אין צורך להחזיק עשרות יוני דואר בליסינג תפעולי. משלוח דואר אלקטרוני שיווקי לרשימות תפוצה שיכולות להכיל מאות ואלפי לקוחות הוא קל, מהיר ועלותו נמוכה. השיטה חוסכת רכישה של אלפי מעטפות, הדפסת אלפי עלונים ופליירים ולשון פצועה ויבשה מהדבקת אותן אלפי המעטפות. לחיצה בודדת על העכבר משגרת את המסר השיווקי שלכם אל אלפי הלקוחות הפוטנציאלים תוך שניות ספורות.
• החזר ההשקעה: מכיוון שמדובר בפעולה ניתנת למדידה המאפשרת למדוד כמה מיילים נשלחו וכמה פעולות ביצעו הלקוחות בגין אותם המיילים, ניתן לחשב באופן קל ופשוט יחסית את ההחזר על ההשקעה. כמו כן ניתן לאמוד את האפקטיביות של המסר השיווקי, של החתך שנבחר מתוך רשימות הדיוור או אפילו של תזמון המשלוח מבחינת יום בשבוע ושעה במהלך היום.
• התאמה לקהל היעד: דיוור במייל מאפשר גמישות רבה ביותר בהתאמת המסר השיווקי, התוכן השיווקי והמסר המסחרי לקהל היעד תוך שקלול מאפייניו, תחומי עניינו והיסטוריית הרכישות שלו. גמישות זו מסייעת בהפיכת מאמצי השיווק ליעילים הרבה יותר וליצירת תחושה של קרבה מצד הלקוח כלפי העסק. מסר שיווקי שמותאם באופן אלגנטי אך מלא יכול ליצור רגש בקרב הלקוח של ‘באמת מכירים אותי ואני באמת חשוב להם. רגש זה הינו כלי המכירה האולטימטיבי.

לעומת יתרונותיה של השיטה, אל לנו להתעלם מכמה ממגרעותיה

• כשלים טכניים: משלוח למלוא רשימת הדיוור אינו מבטיח כי המייל השיווקי אכן יגיע לכל הנמענים. פעמים רבות כתובות הדואר האלקטרוני אינן מעודכנות, הדואר מסווג אוטומטית על ידי שרת הדואר האלקטרוני כדואר זבל וכלל לא מגיע לתיבת הדואר הנכנס של הנמען, התיבות מלאות או חסומות, הדואר לא נקרא או שהמשלוח נתקל בקשיים טכניים אחרים ההופכים את השיטה ליעילה פחות.
• שיווק “קר”: על אף האמור לעיל, מדובר בגישה שאינה אישית עבור משתמשים מעט מתוחכמים יותר. למרות שניתן להתאים את שם הלקוח בתוכן המייל ולהתאים במידה מסוימת את המסר השיווקי ללקוח, חלק ממשתמשי המייל כיום מתוחכמים דיים בכדי להבין שמדובר בפנייה גנרית ללקוחות רבים ושלא מוקדשת להם תשומת לב אישית.
• ספאם ורגישות: כיום, אנשים רבים רגישים ביותר באשר לקבלת דואר זבל או דואר פרסומי שלא ביקשו במפורש לקבלו. במקום לייצר ערך שיווקי מוסף ולהניע רוכשים פוטנציאלים להתעניין בעסק שלנו ולבסוף לתרגם עניין זה למכירות, המשתמש הנחפז עלול לייצר רגשות שליליים כלפיו וכלפי העסק שלו ולהחמיץ הזדמנות לרכוש לקוח.

לסיכום, אין ספק כי דיוור במייל זו שיטת שיווק חשובה ביותר על יתרונותיה ועל חסרונותיה. במידה ועושים בה שימוש, מומלץ ביותר לתת את הדעת על הנקודות הבאות.

• ערך מוסף: הקפידו שהמיילים השיווקיים שאתם שולחים ישיאו ערך מוסף עבור הקורא ועבור הלקוח הפוטנציאלי. מייל שמטרתו היחידה היא מכירה אינו עובר בדרך כלל את המסננים של הקוראים. לעומת זאת, מייל שכולל ערך אמיתי וממשי מקרין אור חיובי על שולחו ומסייע בהגברת אמינות שלו בעיני הלקוח.
• לא לכפות: וודאו כי הנמענים הכלולים ברשימות הדיוור שלכם הם אנשים שאכן הביעו הסכמתם לקבל דיוורים פרסומיים מכם.
• תדירות: כדאי מאוד לעשות שימוש בשיווק במייל תוך קביעת תדירות הגיונית וקבועה. לא כדאי לשלוח דיוור במייל כל 25 דקות, אבל גם לא כדאי לשלוח מייל שיווקי רק באירועי סוף העולם על פי לוח השנה האצטקי.
• טוב, אבל לא מספיק: וודאו כי שיטת השיווק במייל מהווה חלק ממערך השיווק שלכם וכי אינכם מתבססים עליה בלעדית.

The post שיווק במייל appeared first on Simple Media.

מה צריך לבדוק לפני בניית אתר

7 הטעויות הנפוצות בבניית אתרים

1. אל תוותרו על הדומיין הישן שלכם !
   בעלי עסקים רבים אשר מתחילים לבנות אתר בעל עיצוב חדשני קונים דומיין חדש מבלי לדעת שגוגל מקדמת את האתר גם לפי הוותק והדירוג שהדומיין הקודם קיבל. הדומיין הישן שלכם מקושר ומדורג ובאמצעות הפנייה שנקראת הפניית 301 יש אפשרות לקשר בין דומיין הישן לאתר החדש.
2. אתר יפה הוא לאו דווקא אתר מקודם ב-Google!
   זה לא מספיק להיות יפים אם אין מי שיסתכל עליכם. אתר מהמם ביופיו עם פלאשים ותמונות כבדות פעמים רבות מאט את פתיחת האתר שלכם על ידי הגולשים, וגורם לרבים מהם לנטוש אתכם. שנית, Google לא קוראת כיתוב כתמונות. אם כתבתם את שם האתר כקובץ תמונה מנועי החיפוש של Google לא יסרקו את הכיתוב. יתרה מכך ב-Google לא ממש אוהבים אתרי פלאשים. מכל הסיבות הללו צריך לדעת שגם עיצוב האתר ברמה הגבוהה ביותר צריך להשתלב עם קידום אתרים נכון.
3. תוכן קידומי: אתר הוא לא עיתון, חשוב יותר שהכותרת תתאים לשאלות שאנשים מחפשים בגוגל מאשר שהיא תהיה כותרת מסקרנת.
4. באיזה מילים אתם משתמשים? איזו מילה תסייע לכם להתקדם בצורה הטובה ביותר ב-Google. יכול להיות שאת קוסמטיקאית מדופלמת אבל כמוך יש עוד אלפים . אבל קוסמטיקאית ברמת השרון זו מילה שיש לך יותר סיכוי להתקדם בה לתוצאות רלוונטיות ב-Google. יכול להיות שאתם ארגון סיוע נפלא, אך כמותכם יש מאות. חפשו את המילה המדויקת באמצעותה יש לכם סיכוי אמיתי שמישהו יראה אתכם. רק מחקר מילות מפתח, מחקר סטטיסטי שבוחן מי המתחרים שלכם על המילה, מה התחרות עליה ועוד. יתן לכם את התשובה הנכונה.
5. תוכן. אסור לשים תוכן שכבר הופיע במקום אחר, באתר אחר. כמו כן התוכן צריך להיות כתוב בצורה שיווקית ולא בצורה חובבנית. ככל שהתוכן שלכם יהיה מעניין יותר אנשים ישהו באתר זמן רב יותר. בגוגל בודקים אתכם גם לפי מספר הדקות שבהם אנשים שוהים בכל דף.
6. אתר אינטרנט זה לא מספיק! אתר הוא כמו אוניה בלב ים שמנסה להגיע אל חוף מבטחים. רק באמצעות ספינות קטנות שמושכות אותה היא תוכל להתקדם. הספינות הקטנות הן כל כלי המדיה החברתית. אנשים צריכים לזרום אל האתר שלכם באמצעות Facebook, , בלוגים, Twiter, פינטרסט, פורומים. כל אלו הם תומכי האתר שבלעדיהם תנועת הגולשים תהיה נמוכה.
7. בניית היררכיה: Google בוחן אתכם לפי מפת האתר המסודרת. כל קטגוריה צריכה להוביל לתתי כותרות בתוך עמודים. לדוגמא אתר שמוכר פרטי אופנה. יחולק לפי קטגוריות ראשיות: בגדי ילדים, נשים, גברים. תחת כל קטגוריה כזו תופיע תת קטגוריה. לדוגמא מתחת לקטגוריה נשים יופיע: חצאיות נשים, מכנסי נשים, תיקי נשים , נעלי נשים. וגם בתוך המאמרים הפנימיים תתבצע החלוקה. דבר זה מקל על הגולשים שחיפשו נעלי נשים להגיע אליכם.

באמצעות בנייה נכונה של האתר, יותר מבקרים ישאירו עבורך יותר פרטים כדי לחזור אליהם.
אז למה שהוא לא יראה ויקרא באופן המושלם?

אם אתם רוצים לבנות את האתר החדש שלכם איתנו, לחצו כאן: פיתוח אתרים

בהצלחה רבה!

The post בניית אתר Web Development appeared first on Simple Media.

מחקר מילות מפתח לפני כתיבת תוכן לאתר

בשביל לדעת שאנו מתקדמים על מושג עם מספיק חיפושים, ושגם בר השגה מבחינת התחרות ברשת, עלינו לערוך במחקר מילות מפתח. הבסיס העומד מאחורי מחקר מילות מפתח אפקטיבי, הוא בדיקה קפדנית של כמות חיפושים לעומת כמות התוצאות בגוגל,כלי מילות המפתח של גוגל יכול לתת לנו את המידע הראשוני: כמה חיפושים נעשו על המושג בחודש, מה התחרות מבחינת קידום ממומן, בארץ ובחול.

3 טיפים חשובים לעבודה עם כלי מילות המפתח

1. התחברות לחשבון האדוורדס שלכם יתן לכם מידע רחב יותר

2. חשוב לבחור ב”אפשרויות מתקדמות ומסננים” את ישראל, ובשפות עברית במידה ואנו בודקים חיפושים בארץ

3. בסוגי התאמה – בחרו “מדויקת” מה שאומר בדיקה רק לגבי חיפושים מדויקים של הביטוי ללא מילות מפתח נוספות לפני הביטוי או באמצע (למשל רק מי שחיפש כתיבת תוכן לאתר, ולא מי שחיפש כתיבת תוכן מגניב לאתר”)

לאחר מכן תוכלו ללחוץ על כפתור “הורד” ולייצא את המידע על טבלת אקסל.

מילות מפתח

כל מאמר מסתמך לרוב על מילת מפתח אחת ראשית, מקסימום שתיים, מילת המפתח הראשית היא גם הכותרת של המאמר ומוטב כי תחזור גם בתוך תוכן המאמר. אך לא בצורה לא טבעית, בתוכן ארוך ניתן לחזור יותר פעמים על מילת המפתח.

מילות מפתח משלימות

מילות משלימות הן מילות מפתח הקשורות למילת המפתח הראשית של המאמר, נושא האתר שלכם, תוכלו למצוא את המילות המשלימות על ידי חיפוש המונח בגוגל, בסוף דף התוצאות לרוב תראו חיפושים קשורים, אלו חיפושים נוספים שגוגל מצא לנכון לפי אנשים שחיפשו גם את המונחים הללו לאחר שחיפשו את המושג המדובר. במידה ותכללו גם את המונחים הקשורים, המאמר שלכם יהיה רלוונטי יותר. שלבו את מילים אלו במיקומים שונים בכתיבת תוכן לאתר, גוגל יזהה שהאתר מכיל את הביטויים המשלימים האלו, ובכך תוכלו להשיג יתרון על מאמרים מתחרים שלא דאגו לעשות זאת.

באופן כללי, כתיבת תוכן לאתר צריכה להיות מוצגת בסדר לפי ההיררכיה באתר (תחת קטגוריה קשורה, עם תגים רלוונטים)  חשוב שהמאמריתאים לקטגוריה בו הוא נמצא, בדומה לכתבות בעיתון – עם כותרות H1, כותרות משנה H2 וטקסט רץ, ממוקד, מעניין, בעל ניסוח נכון והגיון, ללא שגיאות תחביר, פיסוק וכו’. התוכן אמור להיות מעמיק אבל לא בשפה גבוהה מדי, שיהיה מובן לקהל הרחב ביותר אך בו בעת שיהיה פורמאלי ותחבירי, חשוב להבין את קהל היעד אליו אנו כותבים (יש הבדל בין מאמר שכותבים לאנשי מקצוע מתחום הנגרות לבין נוער בני 14-17, לשתי הקבוצות שפות שונות ושימוש במילים מעולמם). מאמרים רבים בנויים בצורה של הקדמה וכמה פסקאות בעלות כותרות מודגשת. מנוע החיפוש של גוגל יעדיף אתרים הבנויים בצורה היררכית, פשוטה ומובנת ככל האפשר.

סוגי כותרות בכתיבת מאמר

H1 – כותרת ראשית. היא בחשיבות עליונה (ויש רק אחת כמותה בעמוד) – שם חשוב לכלול את מילת המפתח הראשית.

H2 – כותרת משנית (כותרת משנה). ניתן לכלול מספר כותרות משנה במאמר, רצוי לשלב בכותרות המשניות את מילים המשלימות, וכותרת משנית חזקה תמשוך אותם לקרוא את המאמר. כמות המילים הכוללת, בכותרת המשנית, צריך להיות כחצי או רבע מהכותרת הראשית (H1). לאחר כותרת המשנה, ניתן להכניס טקסט של  כ-15 מילים ומעלה, בהתאם לסוג הטקסט ומיקומו בדף.

מחקר מילות מפתח (ביטויי מפתח) ושימושן בתוכן – בחירת מילות המפתח, והכנת רשימה מפורטת של מילות מפתח, היא מרכיב חשוב ובעל השפעה רבה על הצלחת קידום האתר. מרבית הגולשים מחפשים מידע ספציפיב גוגל, ועלינו להיות מתואמים אליו. ישנם חיפושים רבים הכוללים מיקומים גיאוגרפיים ספציפיים, הגדרות יעדי מחירים, שמות של מוצרים, ולכן מילות המפתח בכתיבת תוכן לאתר צריכות לפגוש כמה שיותר צורות חיפוש בנושא. לעתים גולשים נוטים לטעות בכתיבת מילת החיפוש וכך נוצרות מילות מפתחות זהות אך שנכתבות בצורות שונות, כמו מילות לועזיות שניתן לכתבן בשני אופנים או טעויות נפוצות בקרב הקהל הרחב. לפני כל כתיבת תוכן, ראוי להכין טבלה שתכלול את מרבית מילות המפתח והקריטריונים שהגולשים עשויים לחפש במנועי החיפוש. אסור בתכלית האיסור לנסות להסתיר מילות מפתח מעיניי הגולש, על ידי, לדוגמא, טקסט לבן על רקע לבן, או לחזור על המילים בצורה לא טבעית מספר לא מבוטל של פעמים, על מנת לנסות להשיג קידום בגוגל. היום גוגל מצליחה לזהות עיוותים אלו , עונש מגוגל משמעותו הורדת סריקת האתר ממנוע החיפוש. לא מומלץ להעתיק תוכן ממקורות אחרים באינטרנט, כי אז גוגל יחשיב אותו למועתק. ויסרוק רק את המאמר הוותיק והחזק יותר.

קישורים (Links)

ראוי לשאוף לכמה שפחות קישורים שיוצאים מתוך האתר, מאחר שכמות הקישורים בתוכן האתר, תשפיע בהתאם על בריחת ה’מיץ’ (Juice) של האתר לאתרים השונים שמקושרים לאתר. ‘המיץ’ הוא סוג של מדד דירוגי המאופיין על ידי Google, הנע ונד בין האתרים דרך הקישורים ביניהם. על כותב תוכן תמיד להעדיף שקישורים מאתרים אחרים יצביעו על האתר שלו מאשר שהתוכן באתר יקשר לאתרים אחרים. מומלץ להקפיד ולא להוציא מעל ל-2 קישורים בתוכן המאמר. חשוב מאוד להיזהר, ולא להכניס לטקסט כל קישור המוביל לאתר שאין לו קשר לנושא או התחום ומילות המפתח של המאמר, זהו אחד העדכונים האחרונים והמחמירים של גוגל בתחום הוצאת הקישורים. ניתן להרחיב על הנושא בבלוג של-Google

תגיות מטה (Meta Tags)

בדפי האינטרנט השונים, קיים חלק שאיננו גלוי לגולש והוא קוד ה-(HTML Hyper Text Markup Language) – שפת התכנות ועיצוב עמודי האינטרנט. חלק זה נקרא גם מקור הדף בעברית. תגיות מילות המפתח ותגית התיאור

תגית התיאור

מרכיבים חשוב בכתיבת תוכן לאתר, שם כותב התוכן יכניס את התיאור של הדף או אתר האינטרנט. תגית התיאור הזו מאפשרת למנוע החיפוש לקלוט את תוכנו של הדף באופן יעיל ומהיר וליצור את הקישור בין הדף לשאילתת החיפוש בגוגל. בתגית התיאור ניתן לכתוב עד 160 אותיות, רווחים וסימונים אחרים, יש להימנע מתיאורים זהים בתגיות המטה של הדפים השונים באתר.

תגית מילות המפתח

יש להימנע מלהעמיס במילות חיפוש ולהקפיד על לא יותר משתי מילות מפתח, על הטקסט בתגיות המטה להיות תואם מבחינת המשמעות והשימוש במילות המפתח בדף הגלוי לגולש. כלומר, לא לכתוב מילות מפתח שלא מופיעות בתוכן עצמו.

למרות שכללנו מידע רב על תחום כתיבת תוכן לאתר, זוהי תורה שלמה ומורכבת שהיא הבסיס החשוב ביותר לקידום אתר, נשמח לסייע לכם ולכתוב עבורכם מאמרים שיזכו להכללת כל חוקי הכתיבה השיווקית.

The post כתיבת תוכן שיווקי לאתר appeared first on Simple Media.