The post מיתוג מחדש appeared first on Simple Media.

אין דבר שאני יותר אוהבת מאשר לשבת עם בעלי עסקים, לשמוע פיסות מידע לגבי העסק שלהם ולהפוך זאת יחד לחזון מרהיב וברור. מיתוג הוא בניית המסר שאתה רוצה להעביר לאנשים שמעוניינים במוצר שלך, זאת כדי שיתעורר בהם רגש כלפי מה שאתה מייצג. כך אתה יכול להפוך מ’רופא שיניים’ לאדם שיגרום לכם לחייך, מעוד ‘גן אירועים’ לחגיגה של אהבה, וממורה לפסנתר לאדם שעוזר לאמנים ‘למצוא את המנגינה הפנימית שלהם’. עסקים רבים טועים משום שהם משווקים את המוצר שלהם ולא את ההבטחה הרגשית שלו. אבל לקהל כבר יש מספיק בעלי מקצוע. אנשים לא צריכים דלתות פלדלת הם צריכים בטחון. אנשים לא צריכים מזרן שינה הם צריכים נוחות, אנשים לא צריכים קוקה-קולה הם צריכים טעם החיים.

מה זה מיתוג

מיתוג, בניגוד לדעה הרווחת, אינו מתמצה בשדרוג הלוגו או בהחלפתו ובאימוץ סט צבעים חדש לייצוג העסק או החברה. תהליך מיתוג שמתמצה בהוספת שני קווים אלכסוניים ללוגו נעשה ככל הנראה באופן שאינו ממצה, אינו יסודי, אינו מעמיק ושאינו ישיא ערך מוסף לחברה. מיתוג עסק אמור לתת מענה מקיף הרבה יותר מכך. הוא אמור לגעת בכל תחומי העיסוק של החברה, להשפיע על כל נקודות הממשק שלה עם לקוחותיה באופן עמוק ורציף ולהתבצע על ידי חברת מיתוג מקצועית ובעלת ניסיון.

בבואנו לענות על השאלה מהו מיתוג עלינו להעלות בדעתנו את כל אותם קווי הממשק בין העסק לבין לקוחותיו. מיתוג עסק באופן מקצועי ייגע בכל התחומים הללו ויגדיר מחדש את הערכים שהחברה מעוניינת לשדר, את השפה החדשה בה היא תדבר ואת תפיסתה ביחס ללקוחותיה.

מיתוג חברה מוצלח יכלול לאחר מכן בחירה נכונה ומתאימה של סממניה החיצוניים של החברה וסמלים גראפיים שונים כגון לוגו, הרכב הצבעים המזהה אותה וכו’, קהלי היעד הנכונים והמתאימים עבור החברה, הפרזנטורים שמייצגים אותה בפני הקהל הרחב, שפת הכתיבה של מסריה, צורת הפרסום בו תבחר לפנות אל קהלי היעד שלה, עיצוב מרחב העסקים שלה בפועל ואלמנטים חשובים נוספים.

מיתוג נכון יסייע ביצירת שינוי ועיצוב תפיסתי של הציבור אודות החברה ויוביל להקשרים חיוביים ביחס למותג כאשר הלקוח הפוטנציאלי יחשוב עליו. התהליך אמור לעורר רגשות, תפיסות וחוויות חדשות בקרב הצרכנים כלפי החברה והמותג. דוגמא טובה לכך היא חברת נייק. ברגע שחושבים על שמה, בקרב מרבית האנשים יוצמד לכך המשפט – Just do it. זהו משפט שהפך לנרדף לשם החברה ומשדר מסרים עוצמתיים אודות החברה, אודות מוצריה ואודות הערך המוסף ממנו יהנה הלקוח שירכוש את מוצריה. הקשרים חיוביים אלה אמורים להפוך את תהליך ההחלטה באשר לרכישה לקל ומהיר יותר. בדומה לנייק, נסו לחשוב על חברות כגון קוקה-קולה, מקדונלדס, אפל, בנק הפועלים ועוד. וודאי תופתעו לגלות אילו רשמים מוצמדים באופן מובנה בתודעתכם לאותם המותגים. הבנת התודעה של הצרכן עוזרת לנו להבין מהו מיתוג וכיצד להשתמש בו בהקשר הנכון לנו.

כשמיתוג לעסק מצליח…

תהליך מיתוג עסקים מוצלח הופך מוצר רגיל או פעילות עסקית שגרתית לישות בפני עצמה, בה מעורבות תפיסות, רגשות ותדמית. תהליך מוצלח שכזה הופך את המוצר הממותג לחלופה הראשונה הניצבת לנגד עינו של הרוכש הפוטנציאלי בעודו מחפש פתרון לצורך או לבעיה מסוימת. דוגמא מוצלחת לתהליך מיתוג הוא המוצר המפורסם והידוע ‘טיפקס’. תהליך המיתוג של טיפקס היה כל כך מוצלח ששם המוצר הפך לשמה של משפחת מוצרים שלמה זו. אנשים לא מבקשים לרכוש ‘נוזל מחיקה’, אלא ‘טיפקס’. זוהי דוגמא לתהליך מיתוג חברה עוצמתי. במאמר מוסגר נזכיר כי טיפקס עברה תהליך מיתוג מחדש באמצעות סרטון בתוך סרטון המופץ בYouTube.

תהליך מיתוג מוצלח נוסף עברה חברת פלאפון בשעתה. המכשיר עצמו, כידוע, נקרא טלפון סלולארי, אולם השם הידוע, הנמצא בשימוש והשגור בפיהם של רבים הוא פלאפון. גם כאן הפך שם החברה לשם של כלל המוצרים בתחום על אף שחלקם משווק על ידי חברות מתחרות.

Google Ads בחרה בתהליך מיתוג עסקים שונה. האופן בו בחרה Google לפנות ללקוחות הפוטנציאלים לשירות Google ADS מתבסס על אנשים רגילים מן השורה. לא מדובר בידוענים, לא מדובר בספורטאים ולא במחזיקי שיאי גינס. מסריה הפרסומיים של החברה מתבססים על יצירת תחושת זהות בין האנשים הרגילים שהצליחו בעסקיהם בזכות Google ומצולמים לפרסומות, לבין קהל היעד של החברה. תחושת זהות זו מחזקת את המחשבה ש’גם אני יכול’ ובכך מחזקת את ערך המותג בעיני קהל היעד, נותנת לו נופך מעבר למוצר רגיל ומקלה על תהליך קבלת ההחלטה באשר לרכישה.

איך כדאי להשלים תהליך מוצלח של מיתוג עסק או מיתוג אישי באינטרנט?

רבים הם המציעים כיום שירותי מיתוג ברמות שונות ובסגנונות שונים. אולם, כשם שניגשים לכל רכישה חשובה באופן מושכל ושקול ובייחוד כאשר מדובר בתהליך משמעותי כמיתוג עסק, כדאי ראשית להיעזר באנשי המקצוע של חברת מיתוג. מובן שיש חשיבות עליונה בחברת המיתוג עמה בוחרים לעבור תהליך זה וכדאי ביותר להסתמך על המלצות של לקוחות שנעזרו בחברת המיתוג עמה תבחרו לעבוד.

תהליך המיתוג עצמו יתבסס בדרך כלל על שלושה נדבכים מרכזיים:

ניתוח ואפיון העסק – שלב זה חשוב ביותר ונועד להקנות לאנשי המקצוע הבנה מעמיקה אודות פעילות העסק, מאפייניו, צרכיו, יתרונותיו היחסיים והנפשות הפועלות בו. שלב זה מהווה יסוד ובסיס לקביעת תהליך המיתוג הנכון והמתאים ביותר. כמו כן בשלב זה תיערך היכרות מעמיקה עם הענף בו פועל העסק ועם המתחרים בפעילות העסקית.

אסטרטגיה ומיתוג בפועל – שלב זה כולל את תכנון ועיצוב התהליך, את התוצר הרצוי בבחינת הערך והרגש שאמור לעורר המותג, השפה העיצובית והפרסומית של העסק, ההיבטים המעשיים של המיתוג, בחירת פרזנטורים ועוד.

פרסום – תרגום תהליך המיתוג והבאתו לידי ביטוי במסרים פרסומיים ומכירתיים לקהלי היעד. בשלב זה תוגדר אסטרטגיית הפרסום, כלי הפרסום, שפת הפרסום ועוד. בשלב זה למעשה תחל ההפצה של המותג החדש באופן נרחב לקהל היעד שלו.

מהו מיתוג בהקשר לעסק שלכם?

ברור אם כן, כי ראוי שכל חברה עסק או מוצר המעוניין למצב עצמו באופן ייחודי ישקול לעבור תהליך מיתוג יסודי. כאמור, מיתוג מוצלח ייחד ויבדל את העסק, המוצר, השירות או החברה ויעמיד אותם באור שונה מיתר המתחרים. הוא ייצר סט של ערכים למותג, תפיסות ורגשות בקרב קהל היעד ויסייע בסופו של עניין להקל על תהליך קבלת ההחלטה באשר לרכישה על ידי הלקוחות הפוטנציאלים. לאור הדוגמאות המוצלחות בעולם אין עוררין על כך כי מדובר בתהליך הכרחי וחשוב.

מיתוג אישי באינטרנט

כל עסק הוא עולם ומלואו, ב-Simple Media חשוב לנו להבין את קהל היעד שלכם, את השפה הנכונה לכם, ולהתאים מיתוג אישי שיביא לכמה שיותר לקוחות פוטנציאלים בתקציב שנקבע.  מיתוג אישי נכון הוא כלי מפתח שיעזור לכם ליצור שפה חדשה שתייחד אתכם. אנו מתחייבים למחקר מקיף ושילוב מיטב המומחים למען קידום ערכי המותג ומימוש החלום שלכם.

The post מיתוג לעסקים-Branding appeared first on Simple Media.

קל להוציא כספים רבים על דף עסקי בפייסבוק מבלי לראות תוצאות מועילות, אבל אנחנו מבטיחים את ההפך הגמור: לקוחות חדשים, פרסום ממותג וייצוגי – תמורה מלאה לכספכם באחריות!

חשוב לנו לתת יתרון שיווקי ללקוחותינו ובכך להגיע לכמה שיותר לקוחות חדשים ורלוונטים עבורכם, איך אנו עושים זאת?

במה אנו מתמקדים למען ניהול דף עסקי בפייסבוק שמביא תוצאות

1. תכנון נכון של אסטרטגיה שיווקית מאוד חשובה לניהול נכון של דף ב-Facebook,לפני שאנו מתחילים בקמפיין Facebook חשוב לנו להבין באמת מה הם הצרכים של המותג\העסק שלכם יתרה מכך מה הם הצרכים של הלקוחות שלכם-קהל היעד אליו אנו מטרגטים וכמובן מה יהיה הכי רווחי עבורכם. על ידי השקעה במחקר מקדים ואסטרטגיה מוקפדת אנו יודעים לנתב קהל לקוחות שבאמת מעוניין ורוצה במוצר שלך.

2. בעזרת מיתוג נכון אנו יוצרים מודעות שמדגישות ומבדלות את המומחיות שלכם ומדברות בשפת השיווק הנכונה ללקוחות שלכם אליהם אנו מכוונים. כאשר המטרות ברורות – יותר קל להגיע לתוצאות.

3. דגש לעיצוב המוביל להמרה – בעזרת הצוות שלנו, אנו דואגים לא רק לשפה ויזואלית יפה, בהתאמה למיתוג שלכם, אלא גם לחווית משתמש נכונה ונוחה, ועיצוב אשר מוביל ליצירת קשר. (כמו מיקום נכון של לחצנים, פרסומת בולטת המושכת את העין וכדומה)

4. תוכן שיווקי ומקורי אשר מנוהל על ידי, דינה אברמסון – עיתונאית מומחית לכתיבה,כתיבה שיווקית, לאחר שעבדה מעל 10 שנים כעיתונאית, דינה אברמסון בחרה לנצל את כישרון הכתיבה  שלה גם לתחום הכתיבה השיווקית באינטרנט. והוכיחה עד כמה עוצמתית ומשמעותית יכולה להיות כוכה של המילה הכתובה, במיוחד במדיה החברתית.

חשוב לנו שהדף שלכם בפייסבוק יתן גם ערך מוסף ללקוחות שלכם, ולא ירגיש מכירתי מידי, אנו דוגלים ביצירת עניין אמיתי, תוכן עם ערך מוסף, יש ביכולתנו לבנות עבורכם קהילה עירנית ולהקנות למותג שלכם איכות ומקצועיות ברמה הגבוהה ביותר שתעורר השראה.

אם אתם רוצים לעבוד איתנו בפייסבוק, לחצו כאן: פרסום בפייסבוק

צרו איתנו קשר, וצפו ללקוחות חדשים וחשיפה למותג שלכם בעזרת דף עסקי בפייסבוק שמביא תוצאות!

The post ניהול דף עסקי ב-Facebook appeared first on Simple Media.

“אם אתה מוכר רק מוצר או שירות –יכירו אותך כנראה כספק או מוכר. אם אתה מוכר חזון או חוויה תתחיל לפתח מותג” (סיימון וגרומס)

בעולם כל כך תחרותי אתה חייב לבדל את עצמך מהמתחרים. הדרך הבנאלית שבה רוב המתחרים בוחרים לעשות זאת היא להנמיך את המחירים או לתלות שלט מבצע סוף עונה. אולם המותגים המובילים והמצליחים הם אלו שהלקוחות מוכנים לשלם כסף רב עבור השירות שלהם מפני שיש להם משהו מיוחד להציע להם.

מיתוג באינטרנט עוסק בחוויה שאותה העסק שלך מעביר ללקוח

כאשר הלקוח מתעניין בקניית המוצר או השירות שלך, מיתוג באינטרנט עוסק בהבטחה שאותה אתה מבטיח לו. ולא מדובר על הבטחה של מחיר או מבצע אלא על הבטחה רגשית. איזו חוויה רגשית תוענק ללקוח כשהוא ישתמש במוצר שלך: הרגשה של יוקרה, הרגשה של יצירתיות, הרגשה של קדמה, הרגשה של מוסריות, הרגשה של ביטחון.

מיתוג באינטרנט לעסקים

שואל מה הלקוח שלך צריך, לא באופן טכני אלא באופן עמוק יותר. על איזה צורך בסיסי של הלקוח אתה יכול לענות. חברות מצליחות ממתגות את עצמן באמצעות בניית זהות. Coca Cola בנתה לעצמה זהות של ‘טעם החיים’ תחושה חזקה של צעירים לנצח,רעננות. ארומה הצליחה להעביר ללקוחות את תחושת הנוחות והפרקטיקה. תנובה, אסם וסלקום משדרים בפרסומות שלהן תחושה של בית חום ואהבה ישראליים. איזו תחושה תרצו אתם להעניק ללקוחות שלכם?

מה המוצר שלכם משדר?

לאיזו אוירה הוא מכניס את מי שמשתמש בו ? מיתוג לעסקים משלב בין אסטרטגיה נכונה של שיווק לבין עבודה על בידול, שירות, חווית התנסות, צבעים, פונט, לוגו, צליל, סמל. וכל דבר שמכניס את הלקוח אל תוך החוויה. כך שהוא יוכל להבדיל בקלות בין הרווח הרגשי והערכי שהוא מקבל ממך לבין הרווח שהוא מקבל מהמתחרים.

היום הצרכנים הם לקוחות חכמים. הם אינם מעוניינים רק במוצר שעובד טוב אלא במוצר שיעניק להם את התחושה שהם מבקשים להשיג. רשתות אינן מוכרות חופשה במלון אלא ‘נסיכה ללילה אחד’ חברות אינן מוכרות מוצרי טיפוח לשיער אלא ‘לגלות מחדש את הקסם שלך’ חנויות נעלים אינן מוכרות נעלי ריצה אלא את ‘כוח החיים’ .

הזמן הממוצע שבו גולשים באינטרנט שוהים באתר רגע לפני שהם מחליטים אם להמשיך להציץ בו או לסגת אחור הוא כחמש שניות. לכן בעידן של עודף ערוצים ומידע הרושם הראשוני הופך להיות חיוני כל כך . זה לא משנה אם יש לך מוצרים טובים אם אתר הבית שלך לא מעביר את המסר הנכון. מיתוג לעסקים ברשת האינטרנט דואג ללוות את העסק שלך שלב אחרי שלב כדי שהאריזה הגרפית והמסר השיווקי שלך יועברו ללקוח בלחיצת העכבר הראשונה.

אם אתה מאמין במוצר שלך, אנו מאמינים בך וביכולת שלך להצליח. עכשיו נותר רק לבנות את המותג שלך באופן פרקטי כדי שגם הלקוחות יאמנו בכל ליבם שאתה הוא הכתובת המתאימה ביותר עבורם.

דינה אברמסון

The post מיתוג באינטרנט appeared first on Simple Media.